Ikeamore: сербская любовь к бренду

В Белграде открылся первый в Сербии торговый центр IKEA. Событие долгожданное и, судя по словам президента страны: «Икеа принесла в Сербию дух победы», – знаковое. Нельзя сказать, что сербы ждут вступления в Евросоюз так же сильно, как они ждали открытия этого магазина, но определённая эйфория в обществе и СМИ по этому поводу всё же наблюдается.

Senica.ru не осталась в стороне и вместе с тысячами сербов побывала на дне открытия первой в стране Икеи. Вот наши впечатления (в лице автора статьи).

Поездка в IKEA

10 августа выдалось весьма жарким, поэтому ждать на Мостарской петле 70-й автобус до Икеи было тяжело. Но люди ждали. Некоторые, судя по измождённым лицам, были не прочь на этой самой петле повеситься, но ждали.

Расписание автобуса доступно как на сайте городской транспортной службы Белграда (здесь), так и на сайте IKEA в разделе «О нас» (здесь). Интервал движения составляет 20 минут, но на деле, именно в день открытия, было минут на 10-15 больше, что простительно.

В итоге автобус пришёл уже непустой, свободных сидячих мест почти не было. Всю дорогу пассажиры что-то активно обсуждали – многие поехали со своими родными и друзьями. Чувствовался интерес к происходящему, волнение и предвкушение что-то особенного – тот самый «дух победы» из речи президента.

Подъехав на место, нас встретила другая толпа граждан явно желавших побыстрее убраться оттуда. Ни грамма счастья и восторга, в отличие от нас, только что прибывших, у них не было. Сразу скажу почему. Бедняги, истратив всё энергию на Икею, тоже минут 30 ждали этот автобус под палящим солнцем.

У кого была возможность, приехали на машинах. Паркинг у торгового центра на 1490 мест ещё утром оказался полностью забит.

33 500 квадратных метров площади Икеи разместились на двух этажах – причём сначала попадаешь на второй этаж, а потом спускаешься к кассам на первый. Наверху есть ресторан, а внизу у выхода – закусочная. Менеджмент компании сообщил, что в первый день было продано 4500 хот-догов, что при почти 16 000 посетителях и цене сосиски в булке ниже рыночной (чуть ли не 50 динаров, если не ошибаюсь) не удивительно.

До этого я был в Икее в России, плюс видел икеевские рекламные ролики по телеку – так что к моменту прохождения под аркой из жёлто-голубых «шведских» шариков кое-какое представление о том, что меня ждёт, у меня было.

Символы IKEA

Для себя я выбрал следующие символы IKEA:

Легендарный халявный икеевский карандашик

Когда, уже находясь в магазине, я сначала взял один (!) такой себе, а потом начал фотографировать бокс с ними, подошла женщина и тоже взяла себе один. А потом ещё один, и ещё один... «Мама, хватит, хватит уже!» – услышал я за спиной.

Красивые, но бесполезные вещи

Вот, например, эта связка клубков – настоящий пылесборник, но что-то тёплое и «домашнее» в нём всё же есть.

Непонятные и трудные названия

Вот эта штучка, которая на самом деле является подставкой для, знаете, таких круглых свечек-таблеток, называется Väsnas. Кстати, один из самых дешёвых товаров в магазине, всего 49 динаров. Сербы в своей массе тоже обратили внимание на что-то простое – не уходить же с пустыми руками. По данным компании, в первый день самым популярным товаром у покупателей оказалась чаша-миска Oftast за 69 динаров.

Свисающие ценники

Ну тут no comment.

Фирменные пакеты

Есть жёлтые, ходить по магазину, потом их надо вернуть, и синие – в них на кассе укладывают покупки. Дают и бумажные пакеты.

В итоге

Открытия IKEA действительно ждали. Люди приходили по одиночке, парами, семьями, с друзьями. В магазине я видел священника, коммунальных полицейских, представителей национальных меньшинств. Читая новости, я наткнулся на фотографию самых первых посетителей, которая мне напомнила другую фотографию – с открытия первого ресторана Макдональдс в Москве в 1990-м.

Что меня действительно удивило – это приветливость консультантов, учитывая такое количество безумных потребителей. А ещё масштаб склада. Из приятного, в магазине есть кулеры с водой и wifi при авторизации.

В общем, кто ещё не был, побывайте, сделайте своим близким приятное: «Да я здесь только ради тебя!», – в один из моментов где-то рядом прозвучал мужской голос.

Эти и другие фотографии смотрите на нашем сайте в разделе «Новости в картинках».

Фото: Senica.ru | novosti.rs/pastvu.com/Senica.ru.